Red Bull patrí medzi najznámejšie energetické nápoje na svete a jeho príbeh je rovnako zaujímavý ako jeho marketing. Red Bull nevlastní jedna korporácia ani burzoví investori, ale dve rodiny, ktoré stoja za jeho vznikom. Red Bull tak dodnes zostáva súkromnou spoločnosťou s unikátnou vlastníckou štruktúrou.
Každý rok ho konzumujú miliardy ľudí – či už pred športovým výkonom, počas štúdia alebo v práci. Značka je úzko spojená s extrémnymi športmi, Formulou 1 a globálnym marketingom, no jej pozadie je pre mnohých stále neznáme. Za úspechom stojí kombinácia podnikateľskej vízie, správneho načasovania a spolupráce medzi Európou a Áziou.
Kto je vlastníkom Red Bullu?
Spoločnosť Red Bull GmbH vznikla vďaka spolupráci dvoch podnikateľov – Dietrich Mateschitz z Rakúska a Chaleo Yoovidhya z Thajska. Práve Mateschitz objavil počas pracovnej cesty nápoj s názvom Krating Daeng, ktorý ho inšpiroval vytvoriť globálnu verziu pre západný trh.
Na vývoji produktu, značky aj marketingu pracovali takmer tri roky, až kým sa prvý Red Bull neobjavil na trhu v Rakúsku v roku 1987. Nešlo len o uvedenie nového nápoja, ale o vytvorenie úplne novej kategórie – energetických nápojov.
Dve rodiny, jedna globálna značka
Od začiatku je vlastníctvo firmy rozdelené medzi dve rodiny. Dietrich Mateschitz a Chaleo Yoovidhya mali pôvodne rovnaký podiel hlasovacích práv, pričom rodina Yoovidhya získala väčšinový podiel.
Dnes je situácia nasledovná:
- rodina Yoovidhya vlastní približne 51 % spoločnosti
- rodina Mateschitz vlastní približne 49 % spoločnosti
Po smrti Chalea Yoovidhyu v roku 2012 prešiel jeho podiel na rodinu, najmä na jeho syna Chalerm Yoovidhya. V roku 2022 zomrel aj Dietrich Mateschitz a jeho podiel zdedil jeho syn Mark Mateschitz, ktorý patrí medzi najbohatších Rakúšanov.
Zaujímavosťou je, že spoločnosť nikdy nevstúpila na burzu, čo znamená, že jej akcie nie sú verejne obchodovateľné. Kontrola nad firmou tak zostáva pevne v rukách zakladateľských rodín.
Kto riadi Red Bull dnes?
V súčasnosti stojí na čele spoločnosti Oliver Mintzlaff, ktorý pôsobí ako generálny riaditeľ a riadi globálne operácie aj investičné aktivity firmy. Mark Mateschitz sa naopak drží skôr v úzadí a pokračuje v stratégii svojho otca, ktorý bol známy tým, že sa vyhýbal médiám.
Príbeh značky Red Bull ukazuje, že aj globálny gigant môže zostať v rukách súkromných vlastníkov. Spolupráca medzi rakúskym a thajským podnikateľom vytvorila firmu, ktorá dnes patrí medzi najvplyvnejšie značky na svete. Aj po desaťročiach si Red Bull zachováva svoju jedinečnú identitu a silnú kontrolu zo strany dvoch rodín.
Zdroj: jagranjosh | topdesat
